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2017剧集市场回眸产业变革已到来优酷借

发布时间:2019-05-16 23:42:32
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导读:5月1日晚7点,中国第一座电视台——北京电视台开始试播。一个半月后,《一口菜饼子》以直播形式播出,这部20多分钟的短片讲述了一个不要忘记过去苦难生活的故事。中国剧集发展史由此开启,整个产业开始萌芽。

行将过去的2017年,注定会在中国剧集发展史上留下浓重的一笔,正如59年前的1958年。  1958年初夏,新中国成立还不到九年。在那个物资和精神生活都极为匮乏的年代,电视机属于稀罕物件,全北京也不过30多台,更没人知道电视剧为何物。

5月1日晚7点,中国第一座电视台北京电视台开始试播。一个半月后,《一口菜饼子》以直播形式播出,这部20多分钟的短片讲述了一个不要忘记过去苦难生活的故事。中国剧集发展史由此开启,整个产业开始萌芽。

从《一口菜饼子》播出至今,上搜索到的国产剧集超过3.5万部,而豆瓣评分高于9.0分的剧仅有不到50部,其中不乏经典的1986年的《西游记》、1987年的《红楼梦》、1990年的《围城》、2006年的《武林外传》、2009年的《潜伏》等。

2017年又有一部剧集跻身9.0分俱乐部优酷自制剧《白夜追凶》。如果用历史的眼光打量,《白夜追凶》不但仅是又一部爆款剧集,它是首部出海的国产剧,更是中国剧业已成年的标志。

中国剧集市场正在产生一轮剧变,从制作水准、资源配置、商业模式到观众消费习惯。纵观2017年全年剧集市场,视频站正不断搅动传统影视行业,打破了媒体渠道疆域的隔阂,生内容与传统电视内容趋近统一。

优酷、爱奇艺、腾讯三足鼎立,是剧市场的主导者和标杆。特别是优酷,稳定持续地输出高品质内容,接连推出《白夜追凶》《军师同盟》《春风10里不如你》等口碑和播放量双丰收的超级剧集,凭借阿里大文娱的生态优势在这场变革中赢得先手。

不论什么行业,变革意味着新一轮重新洗牌。视频行业竞争已进入下半场,格局如何,复盘2017或可窥见答案。

首部国产剧出海的背后:内容依然为王

邻近年底,一则重磅消息搅动了整个国内影视圈阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东11月30日证实,美国流媒体巨头Netflix买下《白夜追凶》海外发行权,这部剧预计将在190多个国家播放。

美国《好莱坞报道》《南华早报》《投资者商业》等海外主流媒体和行业媒体在相干报导中称,优酷作为中国视频平台的领导者,提升剧集品质为国产内容出口提供了新机遇。

最近两年国产剧数量很多,走出国门的为什么是《白夜追凶》?

自今年8月30日在优酷独播以来,《白夜追凶》的播放量累计超过45亿,豆瓣评分9.0,有超过16万人为其打分,是今年当之无愧的现象级剧集。

对于全部剧集行业来讲,不断被刷新的数据记录并不是《白夜追凶》价值的最大体现。剧集开播后,关于该剧电影级制作水准的讨论热度延续走高,友们直呼中国剧开始对标美剧制作水准。

中国剧集市场的新概念、新花样层见叠出,有的主打IP、有的主打小鲜肉、有的信奉营销至上。《白夜追凶》的成功说明,内容为王仍然是行业从业者和用户之间最根本的共识,即市场需要好东西。

阿里巴巴文化娱乐团体大优酷事业群天行工作室总经理袁玉梅曾说,《白夜追凶》不是时下流行的IP剧,是一部完全原创的作品,但优酷对故事和制作团队有信心。比起大IP,优酷更在乎的是内容。

《白夜追凶》凭借真实的人物角色塑造,故事布下的重重悬疑,精巧的翻转,在剧本阶段就深深地抓住了观众的注意力。

中国剧迈出国门,关键在于中国故事具备核心创新力,科技文化领域投资人曹海涛如此评价。

《白夜追凶》是首部走电视剧立项审查流程的罪案题材剧,这也从一个侧面看出中国剧的制作水准达到了新高。从制作到内容的把关,《白夜追凶》是剧和电视剧品质趋向一致的代表。

从中国剧集发展史的角度看,《白夜追凶》出海还意味着我们开始从国际剧市场单一的买家变成买卖,向世界展现了中国的文化软实力。

超级剧集成各视频站必争蓝海

《白夜追凶》不但仅是2017优酷超级剧集战略的缩影,更折射出中国剧集市场的巨变。苏富比坚持《功甫帖》为原件
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自2015年起一剧二星政策实行以来,传统电视剧行业受到冲击,具有雄厚实力的制作方进入互联领域,中国剧行业进入高速发展期。

据专业络影视媒体数据平台骨朵影视分析,国产剧已从婴儿期走进了成年礼时代。剧打破了媒体渠道疆域的时期,生内容与传统电视内容的辨别已然没有意义,电视剧也不再是剧的对标。

在产业观察者看来,剧的称谓已着实有些不合时宜。剧集将成为新的大一统时期的称谓,而超级剧集则会成为现阶段视频站打造影响力、吸引流量的重磅武器。

究竟何谓超级剧集?

今年4月,杨伟东打破媒介的限制,首次提出超级剧集的概念,以有影响力的IP、有号召力的主创和电影级制作作为超级剧集的衡量标准,意在提升对内容品质的要求,持续不断的为用户输出高品质的内容。

在剧集市场上,品质是口碑和点击量的基础。比达咨询(BDR)数据中心监测数据显示,2017年9月中国视频行业不同类别用户渗透率方面,制作品质的提升使剧集以90.1%的渗透率高居榜首。

数据显示,在行业巨变的背景下,视频站的核心竞争优势不再是剧集的数量,而是质量。

艺恩发布的《2017年三季度络剧市场报告》显示,截止9月31日,前三季度共上线络剧54部,总流量首次突破3百亿大关, TOP10络剧集中度进一步上升至80%,剧市场流量的二八效应可谓实至名归,同时也反映了络剧市场头部剧影响力的进一步扩大。

在过去一年的整合中,作为阿里大文娱的核心版块,优酷在大视频领域通过超级剧集、创新综艺的内容战略,迅速占领用户心智。

Netflix买下的《白夜追凶》就是过去半年优酷实行超级剧集战略、业务发展进入快车道的缩影。

从6月上线的《大军师司马懿之军师同盟》开始,优酷接连推出《镇魂街》《春风十里不如你》《白夜追凶》《将军在上》等多部超级剧集。

今年,《军师同盟》等重量级制作上线,播放量达到66亿,历史题材第一次切入剧,也更加坚定了剧也可以走正统路线。《春风10里不如你》也凭仗小清新俘获一批观众,播放量达到55亿。

就口碑来看,《白夜追凶》横空出世,口碑达9.1分,刷新了国产剧的口碑记录。

在收获高口碑和高播放量的同时,借助这些优良作品的影响力,超级剧集也从优酷的内容新物种成为整个剧集行业的新常态。

新一轮产业变革,优酷超级剧集换道超车,集中爆发

在产业变革带来的新一轮洗牌中,优酷超级剧集战略带来的竞争优势,已得到了市场的验证。

11月29日,艺恩公布了中国泛娱乐指数,在年度络剧价值榜Top10中,优酷凭借《白夜追凶》《春风十里不如你》《镇魂街》《颤抖吧!阿部》《热血长安》强势占据五席。

今年优酷在剧领域无论是数量和播放量,都处于优势,9部超级剧集的前台播放量达355亿,占到超级剧集合计播放量的45%。从历史来看,优酷后发制人。

同时,阿里2018公公不满儿媳甩其安全套 你意淫与想歪了吗?
财年第二季财报也显示,优酷的日均付费用户同比增长超过180%。

事实上,视频站之间的竞争才刚刚开始。2018年,将有多部重磅剧集在优酷上档,包括汤唯时隔多年回归小荧屏的作品《大明皇妃孙若微传》;由雷佳音、易烊千玺领衔主演、马伯庸小说改编的《长安十二时辰》;《帝王业》《艳势番》《九州缥缈录》《藏地密码》《西夏死书》等数十部超级IP大剧;和《白夜追凶2》等多部爆款续作。

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,必将再次搅动市场,掀起口碑及点击量的又一波热潮。

在产业界看来,优酷的王牌不但限于超级剧集,更有阿里大文娱的生态赋能。诚如杨伟东所言,在大视频的下半场,单打独斗已无法应对市场的变化和需求,只有将产业上下游相互拉通、衔接,外延式成长、团体式作战,才能全链路积蓄本身优势和竞争力。

《白夜追凶》正是在剧集品质过硬的条件下,优酷利用阿里大文娱及阿里电商体系资源进行宣发,为扩大剧集影响力推波助澜。

新一轮产业变革的背景下,优酷借助平台优势买通剧集、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链,也许可以给整个行业带来新的想象空间。

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