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后来的我们变成退票的我们幕后风云涌动竟比

发布时间:2018-11-29 15:47:57

《后来的我们》是又一部可以载入中国电影史册的影片,不止是因为这么一部小成本爱情片,通过成功营销塑料水桶报价
,正在创造着惊人的票房奇迹,4天就逼近10亿大关,

更是因为它引发的“退票风波”先后惊动了各大院线和电影主管部门,直接导致了各大络购票软件,因此暂停退票和改签功能,未来还极有可能因此导致相关法规的进一步完善和健全,因而改写整个中国电影史。

《后来的我们》一片的营销无疑可以说是极成功的,这么一部制作成本估计只有千万级单位的2d小成本爱情片,既无大牌明星,又无惊人特效,完全是通过持续一个月的大量的宣发、造势和炒作,在各个络媒体大量营销,赢得许多影评人大v的力挺和好评,制造了1.3亿票房的超高预售,

并以这样的足以排进整个华语电影史前几名的高预售,作为巨大宣传卖点,吸引了大批观众去买票观影,以至于制造了“上映首日、还是工作日,票房就直逼3亿”的奇迹,这甚至是今年春节档票房冠军、整个华语影史第二名的《红海行动》都不曾做到的。

同时,在首日超过75%份额的巨大票房份额,和44%的超高上座率的成绩,该片当然又能广被各大院线看好,在上映次日,正式进入五一假期后,牢牢抢占了一半以上(50.6%)的排片量,超过同期其他所有影片之和,因此便能牢牢抢占五一档影片的绝对先机,实现档期独霸和赢家通吃。

而在猫眼平台,该片的首日预测为17.46亿,次日预测为17.97亿,如此超高的预测票房,自然就会有越来越多的的观众和影迷,抱着好奇心和参与感,来购票观赏这部“票房炸裂、创造小成本国产爱情片奇迹”的影片,想知道它质量究竟好到何等地步,以至于如此吸引人了。

而且呢,该片这样操作最“狡猾”的地方,就在于他们牢牢抓住大多数普通观众的心理,据说是预售票房如此好、上座率如此高、口碑如此炸裂的影片,为了在朋友圈和其他交流相关平台有话题可聊,那么当然要尽可能在第一时间便先睹为快,生怕抢不到票了。

而且,这种营销首发的“高明”之处,就在于只要不是影片实在差得离谱,那么很多人本着“从众心理”,肯定也必然会认可影片“至少还是有可取之处”的,不会那么心甘情愿承认,自己当真只是被人忽悠,掏钱看了场并不值得的电影,毕竟这年月,谁又会当真在乎几十块电影票钱呢?

所以,如果只做到这一步,虽然从同档期其他竞争影片的角度,不免会觉得《后来的我们》这部影片的制作方和发行方,又当运动员,又当裁判员,还当记录员,可以说是实在"不太厚道",但也可说是目前国产电影仍旧极不规范,所谓“粗放型经营”的必然。

那么到此为止的话,如果不在上映当天就爆发大规模“退票事件”,那么《后来的我们》真的可以作为继《疯狂的石头》《失恋33天》《泰囧》《前任3》之后,又一个“以小本博大利”的电影营销案例,而长久为中国影业所津津乐道。

这就和当初《捉妖记1》《叶问3》的“注水”事件一样也闹得沸沸扬扬,但各大院线也得了真金白银的票房,他们当然无所谓片方如何操作和炒作。

时至今日,那些动辄几亿“宣发成本”甚至超过影片本身“制作成本”的国产大片,敢真正拍着胸脯说自己一丁点都没有花在购买预售票房、保证首日排片量的,只怕也不会太多吧?司空见惯,法不责众了。

然而遗憾地是,某些利益相关方(据说是所谓“黄牛”)无疑走得太远、太过贪心,

就在影片正式上映当日工作日取得2.8亿票房的惊人数据之时,全国各大电影院线的后台却临时加班加点,忙得叫苦不迭,只因为这部影片在各地许多影院,都爆发了超大规模的退票事件。

以致于激起全国各大院线普遍不满和集体声讨。先是微博上一些黄v率先发难:

接着是各大院线相继出了针对《后来的我们》退票的专门通告:

而各大购票站也相继跟进,暂时停止了购票软件的退票和改签功能,这其中同样也包括影片发行方猫眼。

4月29日,猫眼同样也专门出了公告,表示上映当日,该平台退票涉及票房1300万,占影片当时总票房的4.6%,并特别提醒“部分自媒体”,【在没有核实事件真相的前提下,主观臆测并发布恶意不实言论,将即刻追究法律】

事情已经闹大,对这次退票事件的利益相关方(所谓“黄牛”)来说,已经投进的真金白银,被院线卡住,退是退不回来了。

“黄牛”们妄想左手进右手出,空手套白狼的无本买卖,自己大口吃肉,不许别人分汤,甚至连买肉钱也不肯出的玩法,确是机关算尽太聪明,被各大院线在第一时间就坚决抵制。

但另一方面,各大院线明明吃了哑巴亏光伏自动重合闸
,但恨归恨、气归气,却不能和去年《三生三世十里桃花》的“锁场”事件爆发后,也如对待《三生》那样对待《后来的我们》。

因为确实已经有大量的正常观众和影迷,被影片的超高预售和首日票房吸引,已经买了今后几天的《后来》的票,之前因为退票空出的场次和座位,已经有大量的正常观众去填补,所以该给《后来》排的高场次,当然还得继续排。

去年各大院线用《战狼2》腰斩《三生》,令《三生》连续被狂砍排片,上映一周就腰斩下架一样,并非他们真的如何“痛恨锁场,痛恨抄袭电影,主持正义”,

而仅仅是因为观看《战狼2》的人数持续居高不下,那些《三生》粉丝“一票、几票锁场”的场次,如果用来改排《战狼2》可以几乎满场,因此这么做对他们当然有利可图罢了。

今年五一档呢?平心而论,同期其他几部新片也确实达不到去年《战狼2》那样的质量和口碑。《后来》一片各类关于“前任”“小三”的话题争议不断,大众跟风潮下,票房当然如滚雪球越滚越大,所以《后来》和各大院线,已经成为一荣俱荣、一损俱损的利益共同体。

只有今后几天《后来》票房越高,买票的正常观众越多,各大院线能获得的利益也越高。片方和院线的矛盾,只是利益如何分配的内部矛盾。

经典影片《让子弹飞》有一句经典台词:

“得先让豪绅出钱,带着百姓捐钱。豪绅捐了,百姓才跟着捐。钱到手后,豪绅的钱,如数奉还,百姓的钱,三七分账。”

简直是放诸四海的许多行业皆准。

难怪许多友都笑谈这部《后来的我们》才是真正的“幕后玩家”,幕后各方资本的博弈,确实远比影片本身更精彩和出人意料呢。

各门户站点,4月30日皆发了【电影局回应《后来的我们》退票风波:初步认定退票确有异常】的。

4月29日,电影局有关负责人已对该影片出品方、发行方进行了约谈,要求立即完善退票机制,认真查明存在的漏洞、进一步梳理情况、完善数据,形成书面报告报主管部门。

电影主管部门同时表示,坚决反对不正当竞争,反对任何票房造假的行为,决不允许任何扰乱电影市场、破坏市场秩序、损害电影产业整体利益和声誉的行为。对此一旦发现查明,将严肃处理。

而影片发行方、一度成为舆论众矢之的的猫眼平台同样再次发布声明,称1300万退票订单中54%的订单为正常改签,46%的订单部分为恶意刷票,疑似黄牛行为。

不得不说,如果是在当今成熟发达的美国电影市场,是绝不会允许一家影片公司,能同时拥有院线的;也是绝不允许一家重要的购票站,居然能同时发行电影的,

而在当今刚刚起步的内地电影市场,类似这种一家电影公司既又当运动员,又可能当裁判员,还可能当记录员的方式,居然习以为常,司空见惯,垄断下的竞争,又怎可能不充满猫腻呢?

马圣对资本曾有经典论述:

如果有20%的利润,资本就会蠢蠢欲动;如果有50%的利润,资本就会冒险;如果有100%的利润,资本就敢于冒绞首的危险;如果有300%的利润,资本就会践踏人世间一切法律!

这次退票事件也充分证明,如不加强监管,据说是“黄牛”的不良资本可以肆无忌惮到何等地步,甚至敢把全国院线到所有影迷全都当猴耍。

是以笔者一向主张,有鉴于世界诸国兴衰成败的前车之鉴,资本必须受到严格管控和制约,要使其为我所用发挥其利,而永不能让其反客为主RJ45防水连接器
,反过来操控国家和公众。

电影主管部门最新提出:【希望广大电影企业和从业人员认真学习遵守相关法规,共同营造公平竞争的市场环境,推动建立更加规范有序的电影市场。】相信也是我们每个正常观众和影迷的心之所愿。

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