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7天酒店又被山寨酒店业李鬼成灾李逵有没有

发布时间:2019-04-04 08:06:42

原标题:7天酒店又被山寨,酒店业李鬼成灾,李逵有没有? 能一直成为被模仿的对象固然不错,但如何应对山寨也

原标题:7天酒店又被山寨,酒店业李鬼成灾,李逵有没有?

能一直成为被模仿的对象固然不错,但如何应对山寨也是十分重要的事情。

前两天,7天连锁酒店出了个被山寨的。

鹅黄色,显著的数字“7”,是7天连锁酒店的显著标识。可是有一家名为某七日的旅馆,从外到内“高仿”了他们。大到店面招牌、前台、宣扬灯箱、房价表,小到房卡、毛巾、枕套,都使用了与“7天连锁酒店”商标仅1字之差的“7日连锁酒店”标识。在该旅馆络定单点评中,乃至有住客以为该旅馆就是7天连锁酒店。七天酒店公司遂将该旅馆告上法庭。

经审,某七日旅馆对七天酒店公司的“7”商标存在侵权行为,判决要求某七日旅馆停止其侵犯注册商标专用权行为,并给予经济赔偿。

其实无论中外酒店业,山寨之风从未消散,在一个发展成熟的行业内,模仿与被模仿也是生存之道,能一直成为被模仿的对象固然不错,但如何应对山寨也是十分重要的事情。

Chapter 1

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被山寨,谁都逃不了

经济型中档山寨酒店成重灾区

小的单体酒店直接抄设计,大的酒店团体抄思路,“山寨”酒店层见叠出,一些经济连锁型酒店、中端酒店更是被抄袭的重灾区。

去年7月,铂涛旗下品牌希岸酒店发过一则声明,针对希岸酒店品牌建立短短2年期间不断产生的酒店产品被克隆现象指出:“不要浪费时间敲一堵墙,你没法将其变做一扇门。这句话,我送给希岸的抄袭者:不管你怎样仿,也做不成希岸。”

从希岸酒店方面公布出来的比较图看来,模仿的酒店不管从设计风格、房间色调、软装家具等都与希岸如出一辙,可谓“高仿”,乃至连所在位置就在希岸酒店的楼上。据了解,其实不只是希岸,铂涛团体旗下喆啡、7天、IU、窝趣等品牌也遭到不同程度的抄袭。

此外,格林豪泰酒店管理集团曾起诉过一家酒店——“格林之家商务酒店”商标侵权和不正当竞争。对方在营业招牌、名片、浴帽、牙具、浴巾、一次性拖鞋、香皂、门卡等物品上大量使用了“格林之家”、“Green Home”字样和“橡树”图形,与“格林豪泰”、“Green Tree Inn”等注册商标近似。

而当面对“如家宾馆”、“好如家酒店”的时候,你还能记起正宗如家酒店的模样吗?

除处于重灾区的经济型中档,高端酒店也少不了被抄袭名头。

温德姆叫做 Wyndham,而这家则叫 Wendemu。

这英文名称起的,仅仅比正牌洲际酒店 Intercontinental 多了一道空格。

这个四季酒店,看上去可一点都不唯美。

看到这家酒店名字的时候,只想感慨文字的博大精深。

国外一样也不能幸免

山寨是中国特色吗?明显不是。国外酒店业也有抄袭维权的纠纷。

红狮酒店(RLH Corporation )2017年7月13日宣布向美国纽约联邦法院对硬石国际(Hard Rock Café International)提起诉讼。投诉称硬石国际抄袭了红狮酒店RL品牌的商业外观,而RL品牌受联邦商业外观法律的保护。

鉴于酒店RL品牌的独特性,红狮酒店在6月份发现,硬石国际推出一个竞争品牌Reverb,瞄准的也是千禧一代,红狮酒店认为硬石国际剽窃了RL酒店的辨认标志和元素,同时也进一步了解到,硬石国际聘请的是与红狮酒店RL品牌一样的品牌公司The GettysGroup。

Chapter 2

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抄袭成风,隐患无穷

英语有一句俗语,叫“模仿是最诚挚的阿谀”。诚然,我们可以乐观地说被山寨是值得高兴的事情,某一种程度上证明了品牌价值和连锁趋势,但除这一点微小的“肯定”以外,山寨给酒店带来的隐患却是难以消弭的。

“伪品牌酒店如果做得好,那就是给正品做嫁衣,提升正品的知名度,如若不然,就是给品牌抹黑,如果用户有幸住过正品的酒店,才会有更深的感触。复制别人的品牌和产品还能把生意做好,说明被复制的品牌或产品,其模式是受市场认可的,虽然抄袭者的做法不可取,但对于研发产品的人而言,心里也算是有些许的欣慰。”逸柏酒店团体品牌执行官黑边的想法与红狮酒店Greg Mount的看法一致,品牌或产品被抄袭,正由于产品有其过人之处,但这不能成为被抄袭的理由。

而且,山寨酒店常常地处异地,尤其是不发达区域,给取证调查带来不便和高昂本钱。再加上商标注册有属地原则,山寨酒店也可能在当地注册了公司名和商标。

Chapter 3

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酒店方也有失误

山寨之风走到哪里都没法避免,而很多品牌酒店,自身的一些行为在无意识当中助长了这股“邪气”。

1、经济型、中档酒店加盟门坎低、管理不善。

随着市场发展的加速,很多中低端酒店过于依赖加盟店方式扩大,将大大增加管理难度、下降品牌含金量。过量的加盟店会造成管理挑战,也给山寨版酒店浑水摸鱼的机会。

2、酒店本身品牌建设不到位。

“山寨”之风无法避免,酒店能做的是让消费者认清自己的品牌,保护自身和消费者的共同利益。

3、未保护好品牌及知识版权

华住团体每一年对知识产权及品牌保护方面的投入逾百万元,且逐年增加中;不仅如此,华住还为旗下各个品牌申请并注册了大量的商标,并且涵盖了数十个相关种别,最大范围地保护旗下各品牌。但他同时也坦言,目前亟需解决的问题是当消费者发现假冒酒店时,是否能有通畅的渠道进行举报。而其他酒店,在品牌与知识版权的保护上,是否也一样投入巨大呢?

Chapter 4

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该如何应对山寨

发展好本身,让山寨抄得了外观抄不了灵魂

迈点专栏作者杨益华认为,酒店硬件的被抄袭是防不胜防,但抄袭软件的至今未见成功者。“君不见,这么多年来,很多企业虽然抄袭麦当劳、肯德基的产品和硬件,但迄今能与麦肯平起平坐者无出左右,由于‘软件’是看不见、摸不到、偷不走的,这是属于品牌灵魂的东西。能抄袭走的都是表象,内在的东西不是随意能学得来的,且现在的人内心浮躁,不愿意下苦功夫练好内功,那些自认为抄袭了表象就能学会武功秘籍的人,其结果都是只学会了花拳绣腿。”

也有业内人士表示,与快餐文化不同,酒店产品和品牌文化需要的是匠心和时间的沉淀。

这也印证了希岸酒店在声明信中所说的,“抄袭者能复刻得了希岸的产品,复刻不了希岸的品牌,复刻不了希岸的精神。真正的品牌,是可以占据消费者心智的精神价值主张。真正的品牌,乃至是团队精神的一种文化沉淀。真正的品牌,不只是一个Logo,而是一个有血有肉的IP。真正的品牌,更体现在我们背后的管理理念及团队。”

呼吁行业规范出台

酒店业专家反应,此类侵权纠纷是连锁业普遍的问题,服务业进入门坎低,连锁酒店投资热从经济型酒店市场逐渐蔓延至中档酒店市场,领头品牌易被“傍大款”、“遭李鬼”,在知名品牌还没有占领和普及的三四线城市更容易频发,可冗杂的交涉时间、异地履行本钱、打官司等都让品牌方倍感无奈,只有呼吁更有效的行业规范来处理此类侵权事件。

经过这么多年的发展,全部行业依然存在着“一直在抄袭,历来没超出”的弊端。只有正视本身存在的问题,我们的酒店业才能真的进步!

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