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夏季焦点综艺之小手牵小狗

发布时间:2019-06-09 11:12:01
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综艺,电视+络两条分叉线。  电视端,以《中国好声音》为起点,高举高打,四到五年期间,诞生了《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《跑男》等爆款。但依靠买模式,缺乏创新支撑的电视综艺很快急转而下,2015年左右,慢慢出现了一个现象,大部分电视综艺不得不面临亏损,甚至一些大制作综艺出现裸奔的局面。

不过,络综艺《奇葩说》的出现是一个契机。以《奇葩说》为转折点,给了当时面临困境的电视综艺提供了一种可能性。其成功效应,带动了电视人才和资本涌入。

当然,行业发展进入快车道同时,野蛮生长的结果,是同质化、新意缺乏。从2015年到2017上半年,以复制、黏贴、擦边球为策略,行业壮大同时,综从业者也逐渐明白,整个行业需要过渡到创新、研发的第二阶段,来保证市场健康发展。这期间,一批原本成名于电视端的大咖纷纷下水,比如,浙江卫视总监夏陈安,浙江卫视节目部副主任陈伟,湖南卫视谢涤葵等,给综带来了新鲜血液和品质保证。

由于电视综艺和综的根本区别,除了最初期的《奇葩说》之外,大批电视人都经历了初期的水土不服,然后在2016年开始有了阶段性的成果。

比如,2016年出现了《火星情报局》和《明星大侦探》,这种既有品质又相对受欢迎的节目。然后在2017年的平台招商会上,开始出现大批新类型综艺,比如,已经播出的《中国有嘻哈》,未播出的却有一支实力制作团队支撑的《小手牵小狗》。电视综艺人在络端逐渐露出锋芒。

一个有趣的问题是,由于电视综艺的整体颓势的惯性较大,短时间内很难彻底扭转。络端的创新综艺,是否会为其提供更多可能。

我们猜测一下,需要依靠创意支撑的络综艺综艺,是否有机会弥补电视综艺创新不足的短板,从而带动综艺市场革新。其实我们也能发现,综艺节目的播出不再困于渠道,加上政策上和内容口径上,电视与络的趋同性越来越强,电视络化提速,络综艺和电视综艺的融合度显然越来越高。

这种情况下,来自络的创新元素或许是电视综艺一个值得借鉴的方向。基于这样的大背景,再来说一个消息,新综艺《小手牵小狗》7月11日正式在青岛开机。《小手牵小狗》比较值得关注的是其品类创新的身份和全渠道分发的可能性。

近几年,整个互联都在提品类创新,然后这种策略又被扩散到实体业,但标杆案例并不多见。中国综艺市场的瓶颈,宏观的说法是创新薄弱,具体的问题是有没有一档综艺具备品类创新的身份,往前开拓性的走出一步。《小手牵小狗》无论题材,还是爆出的节目信息所展现的品相来看,还是比较引人瞩目的。笔者也因为自身从业者的关系,打听到该节目背后的确拥有一支国内最顶尖的制作团队。

同时,综艺市场身处依靠创新驱动的第二阶段,中间会有一个新品类的红利期 ,谁能抓住这个机会,不但能从市场脱引而出,而且很有可能会像当初的《奇葩说》那样,在行业里产生深远影响。

当然,因为孩子与狗的不可控和拍摄难度,这种节目在全球范围内也是具有较高的困难度,如果这档节目能实现预期的完成度,在拿来主义盛行的综艺领域,仅从节目制作能力方面而言,也拥有积极意义。

其次,《小手牵小狗》当中,孩子和狗狗又是全年龄段用户所非常乐意接受的元素,内容消费层面具有高度的用户通用性,具备打破文化审美的区域壁垒。从这方面看,该节目具备全渠道分发的可能性,不限于电视和络所定义的狭隘渠道,更多的意义是,真正打破区域限制,在全球大市场层面具备全分发的可能性。

所谓文化走出去,我们的创新品类节目,能否借着这种内容取巧,而带着我们当下独有的文化审美走出去一步,哪怕一点点。不需要真正的实现内容通发,哪怕是在一个区域性市场引起反响,也是一种了不起的成功。当年的武侠电影《卧虎藏龙》北美受捧,但截止到今天,也仅仅只有一部《卧虎藏龙》而已,我们的综艺行不行。

未播的《小手牵小狗》,我们暂时先吹个牛逼,定个这样的小目标吧。

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